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据宜宾市场监管消息，市场监管总局近日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，为直播电商食品销售划定明确红线。该规定将于2026年3月20日起正式施行，旨在压实平台责任、规范经营行为，保障消费者权益。

新规针对直播电商领域存在的虚假宣传、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象，从六个方面构建监管框架：一是明确监管范围，覆盖直播平台、直播间运营者、主播及服务机构；二是压实平台主体责任，要求建立审查登记、风险管控等机制；三是区分“店播”与“达播”责任，食品生产经营者需公示许可信息，非食品经营者需建立选品制度；四是细化禁止性要求，列出13类禁售食品；五是强化监管措施，将直播食品纳入日常抽检；六是完善消费者保护，要求平台开通便捷投诉渠道。

在平台责任方面，新规要求建立全链条审核机制，对直播间资质进行核验登记，并制定《食品安全风险管控清单》。平台需配备食品安全管理人员，建立“智能监测、排查调度、快速处置”工作机制，并对违法行为采取警示、限流、关闭账号等处置措施。

针对监管痛点，新规明确13类直播间禁售食品，包括用非食品原料生产的食品、过期变质食品、无标签预包装食品等。同时列出10项直播行为禁令，严禁虚假宣传、混淆食品类别、夸大功效等行为。

对于“店播”（食品生产经营者直播）和“达播”（非食品经营者直播），新规设定差异化义务。“店播”需公示食品生产经营许可信息并履行查验义务，“达播”需建立选品制度并核验供货资质。两者均需遵守事前合规审核、禁售食品管理、信息真实准确等共同底线。

在消费者权益保障方面，新规要求平台设置便捷投诉渠道，并将直播食品纳入年度抽检计划。技术监测记录可作为电子证据用于行政处罚。违规行为将面临阶梯式处罚：平台未履行义务最高可处罚款；经营者违规最高罚款10万元；同时平台可采取限流、封号等措施。

过渡期内，市场监管部门将开展政策解读与排查摸底；平台需完善制度、升级技术系统并开展培训；经营者需自查整改，健全内部管理制度。浙江省作为直播电商发达地区，将结合数字化监管与信用体系建设，推动新规落地。

新规的出台标志着直播电商食品监管进入规范化新阶段，通过明确责任、细化禁令、强化处罚，筑牢食品安全防线，促进行业健康有序发展。

原文：为直播电商食品“划红线 立规矩” 这场发布会信息量很大！（来源：宜宾市场监管）

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